Diese Woche haben SPIEGEL Media und die Agentur POLYCORE eine Studie mit dem Namen »NACHHALTIGES LEBEN 2020 – Marken und Medien in der Pflicht« veröffentlicht. Sie gilt als Eweiterung der Studie »Komm näher. Was Weltverbesserer antreibt.«, die im Januar 2019 ebenfalls von POLYCORE veröffentlicht wurde.

Landweit wurden 5.650 Personen befragt und aus den daraus resultierenden Informationen wurden Lebensstile entworfen, welche potenzielle Kundenprofile bildlich darstellen sollen. Die Frage lautet vor allem: Wer handelt auf welche Weise und vor allem: Was sind die Motivationen?

Bist du eine Hanna?

Einen ermittelten Lebensstil gaben die Forscher*innen zum Beispiel das Gesicht von Hanna. Sie lebt bevorzugt im städtischen Raum, verfügt tendenziell über ein geringeres Einkommen als der Durchschnitt und ist ledig, ohne Kinder. Ihr ist es wichtig, dass Tiere nicht gequält werden – aus diesem Grund greift sie auch mal zur veganen Variante – und dass unsere Umwelt sauber bleibt.

Das ganze Profil kannst du dir HIER anschauen.

Zur gesamten Studie geht es HIER.

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